Справка «Активная реклама» — комплекс маркетингово-финансовых мероприятий, направленных на динамичное продвижение на рынок информации, товара или услуги. Главное отличие от пассивной рекламы — рекламодатель делится частью своей прибыли со своим же будущим клиентом! Является совершенно новым направлением в маркетинге.

Здесь речь пойдет о преимуществах и недостатках некоторых из представленных на рынке технологий активной рекламы.

Вначале — о терминологии, применительно к данной теме.

Рекламодатель — частное лицо или организация, размещающая свои рекламные материалы с целью получения от этой рекламной кампании каких-либо результатов

(повышение рейтинга, популярности, количества или качества продаж и т.д.)

Клиент — рекламопотребитель, воспринимающий даваемую ему рекламу и получающий за это какое-либо вознаграждение (деньги, кредиты, чеки и т.д.)

Рекламная компания — посредник между рекламодателем и клиентом.

Сервер — удаленный компьютер, обслуживающий как рекламодателя так и клиента через Интернет и администрируемый рекламной компанией.

Серверная страничка — сайт, генерируемый сервером, через который происходит общение клиента с сервером.

Рекламируемая страничка — рекламируемый сайт рекламодателя.

Странички изображаются на рисунках желтым цветом и располагаются в порядке их загрузки по времени — S1, S2, S3...

Кнопка — текстовое или графическое изображение небольших по сравнению с сайтом размеров, при нажатии на которое в броузер клиента загружается рекламируемая страничка.

Кнопка изображена синим цветом.

Simple surfing (простой серфинг)

К нему относятся системы, использующие серверную страничку для общения клиента с сервером рекламной компании. На рисунках она изображена зеленым цветом. На серверной страничке должна обязательно быть кнопка или несколько кнопок для управления серфингом, а также необязательные элементы типа статистики, навигации, формы с вопросами, баннера и др.

Клиенту предоставляется возможность просмотреть рекламируемую страничку в течение небольшого отрезка времени (как правило до 30 секунд) и нажать на кнопку для перехода на следующую. За это действие клиенту начисляется оплата, как правило, в виде внутренних единиц системы. Есть несколько вариантов применения данной технологии:

Этот вариант предполагает загрузку серверной странички в верхний фрейм броузера клиента, а в нижний загружается рекламируемая страничка.

Первый вариант применения. К таким системам можно отнести Uniq-IP, CES, Iloveclicks. Интересным для клиента, но мало пригодным для рекламодателя является вариант с автоматической загрузкой рекламируемых страничек. Здесь окно браузера можно держать в свернутом состоянии, а кнопка нажимается автоматически. Пример — система Visit. В этом случае серверная и рекламируемая странички загружаются в разные окна броузера. Как и в первом случае, с серверной странички производится управление загрузки рекламных страничек.

Второй вариант применения. Здесь можно привести пример компании ClickThru. В качестве борьбы с накруткой клиенту перед нажатием на кнопку предлагается выбрать один из вариантов ответа. Без этого просмотр не засчитывается.

Итак, простота и наглядность для клиента и рекламодателя — это основные преимущества технологии SS.

* Примечание. Современная технологическая база компании Uniq-IP с 2001-го года шагнула далеко вперед и не использует фреймы.

Through surfing (сквозной серфинг)

Более сложной в смысле программной реализации является технология сквозного серфинга. Ее отличие состоит в том, что для общения клиента с сервером не нужна серверная страничка, как Вы видите, на рисунке ее нет! Таким образом клиент больше не привязан кней. Например, встретив в Интернете сайт с знакомой кнопкой, клиент может начинать серфинг прямо с этой странички!

Понятие кнопки при такой технологии становится более расширенным. Кнопка здесь выполняет не только функции навигации, но и авторизации — «узнавания» клиента и называется рекламным спотом.

Спот устанавливается на рекламируемой страничке и, следовательно, загружается вместе с ней. Авторизация клиента происходит автоматически при загрузке спота. Клиент может увидеть свою авторизацию при наведении на спот мышкой или на самом споте. Там же будет видна статистика по серфингу. Таким образом в данной технологии появляются механизмы отслеживания как недобросовестных клиентов, так и рекламодателей.

Так как споты располагается на рекламируемых страничках в разных местах (споты размещает рекламодатель), то клиент так или иначе просмотрит сайт, прежде чем перейти на следующий, что повышает общее к сайту внимание. Спот дает еще один, совершенно невозможный при простом серфинге механизм — аренду. Клиент может установить спот к себе на сайт и получать прибыль с каждого нажатия на него! Технология TS Эта технология впервые применена компанией Uniq-IP. Компания обладает всеми правами на использование данной технологии.

Итоги Технология S-Surfing Преимущество — не нужно устанавливать на рекламируемых страничках код; простота и наглядность; Недостатки — нет механизма 100-процентного определения накрутки; наличие серверной странички, что увеличивает общее время загрузки; привязка клиента к сайту рекламной компании;

Технология T-Surfing Преимущество — есть механизмы защиты от накруток; возможен механизм аренды; нет серверной странички; клиент не привязан к сайту рекламной компании; Недостатки — необходимость установки кода на рекламируемые странички.

* Примечание. Заметка написана еще в далеком 2001-м:) Сейчас технологическая база систем активной рекламы сильно изменилась, но некоторые принципы работы их остались прежними.